Red Bull: 5 interessante fakta, som du sandsynligvis ikke kendte til
1. Red Bull er ikke en oprindelig østrigsk opfindelse
Selvom Red Bull GmbH blev grundlagt i Østrig, stammer selve opskriften fra Thailand. Den thailandske farmaceut Chaleo Yoovidhya opfandt i 1976 drikken "Krating Daeng" (bogstaveligt talt "rød gaur", en slags vild okse), der var beregnet til thailandske lastbilchauffører og fabriksarbejdere, som havde brug for at holde sig vågne i lange vagter.
2. Grundlæggeren opdagede det ved at behandle jetlag
Østrigeren Dietrich Mateschitz, der dengang var ansat i det tyske firma Blendax, besøgte Thailand i 1982 på en forretningsrejse. I kampen mod jetlag drak han Krating Daeng – og symptomerne forsvandt næsten med det samme. Han så muligheden, kontaktede Yoovidhya, og sammen grundlagde de i 1984 Red Bull GmbH, hvor de tilpassede opskriften til det vestlige marked.
3. Virksomheden producerer næsten ingenting selv
Selvom de sælger milliarder af dåser hvert år, har Red Bull GmbH ikke egne produktionsanlæg – hele produktionen er outsourcet til det østrigske firma Rauch. Red Bull fokuserer i stedet næsten udelukkende på marketing, sponsorater og medieindhold – hvilket får mange analytikere til at beskrive det som et mediefirma, der samtidig sælger drikkevarer.
Billedkilde: Red Bull (officiel hjemmeside) – redbull.com/us-en/athlete/max-verstappen
4. "Gives You Wings" sloganet kostede virksomheden 13 millioner dollars
Det berømte slogan "Red Bull Gives You Wings" blev genstand for en retssag i 2013 i USA, da en forbruger hævdede, at markedsføringen var vildledende, fordi drikken bogstaveligt talt ikke giver "vinger". Red Bull betalte i 2014 et forlig på 13 millioner dollars uden at anerkende skyld.
Billedkilde: Red Bull (officiel hjemmeside) – redbull.com/us-en/athlete/max-verstappen
5. Over 100 milliarder dåser solgt siden 1987
Siden lanceringen i Østrig i 1987 har Red Bull solgt mere end 100 milliarder dåser verden over, herunder over 13,9 milliarder alene i 2025. I dag har de omkring 13% af den globale markedsandel for energidrikke.
Konklusion
Fra thailandsk arbejderdrik til globalt medie- og sportsimperium – historien bag Red Bull er meget mere nuanceret end blot en historie om iværksætterisk succes.
Ofte stillede spørgsmål
Er Red Bull oprindeligt et thailandsk produkt?
Opskriften er – baseret på den thailandske drik Krating Daeng fra 1976.
Producerer Red Bull selv sine drikkevarer?
Nej, produktionen er fuldstændig outsourcet til det østrigske firma Rauch.
Hvorfor måtte Red Bull betale 13 millioner dollars?
På grund af en retssag i USA, der hævdede, at sloganet "gives you wings" var vildledende marketing.
